Les Sens’ationnels : création d’un logo à toute épreuve

France-Active Franche-Comté accompagne et finance les entrepreneurs engagés de l’ESS (Économie Sociale et Solidaire).

Tous les 2 ans, l’association organise un “appel à projets” pour entreprendre autrement, à destination des TPE et associations du territoire Franc-Comtois, et ayant pour objectifs de :

  • favoriser la création, la consolidation et le développement de l’emploi situé en milieu rural
  • soutenir des initiatives économiques structurantes pour leur territoire
  • récompenser des projets à impact social et les mettre en valeur
  • accompagner ou proposer des solutions d’accompagnement et de financements pour des projets, dans l’objectif d’assurer leur viabilité économique et celle des emplois liés.

Anciennement nommé “CAP sur vos territoires” et changeant de format, il a fallu repenser l’identité de cet évènement pour :

  • Augmenter son impact, sa clarté pour une meilleure compréhension et sa visibilité,
  • Faire ressortir qu’il s’agit de projets en transition avec une logique de partenariat et coopération locale
  • Faire comprendre l’objectif de l’Appel à projet et ce qu’il est susceptible de récompenser dans les projets

France Active Franche-Comté m’a missionné pour la création de l’identité de ce nouveau format.

Découvrez les différentes étapes de cette création.

Réalisations

J’aime la richesse de la collaboration du travail en équipe et je la mets en place dès lors que ça me semble essentiel ou quand il y a des choses que je ne sais pas faire.

J’ai donc d’abord consulté mon acolyte Mélanie Gilbert pour travailler sur la partie éditoriale : nom de l’évènement, des 6 prix existants et des accroches.

Nous avons donc travaillé en équipe sur la création d’un nouveau nom pour cet évènement et pour les 6 prix, des accroches, et d’une identité visuelle.

L’identité nominale

3 noms et accroches associées ont été proposées.

Le choix de l’équipe de France Active Franche-Comté s’est porté sur :

Nom : Les Sens’ationnels
Accroche : Parce qu’avancer ensemble a du sens

L’idée que ce nom transmet : Toutes ces initiatives, ceux qui les portent, ceux qui les accompagnent… Autant de personnes et de projets qui ont du sens et qui ont de quoi faire sensation… ils sont sensationnels ! De quoi leur remettre un prix, comme une reconnaissance pour ces super initiatives !

Ce que ce nom met en avant :

  • Le caractère exceptionnel et la qualité des initiatives qui naissent sur le territoire et des porteurs de projets
  • L’énergie humaine de ceux qui sont à l’origine des initiatives, de ceux qui les accompagnent, de ceux qui les supportent (comme des “supporters”)…

L’approche de ce nom est énergique, différenciante et s’appuie sur la valorisation. Il peut se répéter, se décliner, se mémoriser et s’ancrer dans les mémoires et le quotidien des entrepreneurs. Exemples :

« Leurs initiatives sont sens’ationnelles !, Leurs idées sont sens’ationnelles !, Leurs projets sont sens’ationnels !, La coopération, c’est sens’ationnel !…« 

L’accroche, “Parce qu’avancer ensemble à du sens” quant à elle, capitalise sur le ton de voix existant de France Active Franche-Comté, grâce à la présence du mot “sens”. Il se répète, se décline, se mémorise et s’ancre dans les mémoires.

Les propositions de textes pour les différentes étapes de cet appel à initiative sont travaillés sur le même “ton de voix” :

L’identité visuelle

Une fois le nom et l’accroche définis, place à la création des éléments visuels.

J’ai proposé 3 pistes pour l’identité visuelle du programme.

C’est le concept n°3 “Territoire“ que l’équipe de France Active Franche-Comté a sélectionné et pour lequel j’ai pris le parti de proposer un logo « gimmick » « à toute épreuve », qui soit simple d’utilisation par les collaborateurs de l’association :

  • Comme un label
  • qui puisse s’apposer très facilement partout : à cheval sur un visuel, en signature de document…
  • Tout en conservant sa lisibilité et son impact.

La représentation de ce logo porte plusieurs idées :

  • il s’inspire des formes du territoire Franc-Comtois et de l’idée d’en être acteur,
  • Il appuie la notion de rassemblement, d’être plus fort ensemble, de faire corps pour faire avancer son territoire
  • Il illustre l’énergie et la valeur créées par les entrepreneurs engagés avec des lettres qui donnent la sensation de “danser” : de la souplesse, de l’adaptabilité, de l’agilité… de la vie !
  • il fait écho à un style de graphisme engagé, comme un collage réalisé collectivement, avec un rendu brut, sans fioritures.

L’univers

Une étape du process de création d’identité visuelle indispensable (et trop souvent négligée à mes yeux) est de réfléchir d’une manière plus globale en se demandant comment peut vivre le logotype dans un univers complet.

Dans le cas contraire, l’usage de cet outil qu’est le logo est très vite plus difficile et contraint. Et perd énormément en impact.

Voici d’ailleurs quelques problématiques qui pourraient émerger :

  • ne pas savoir comment structurer un visuel
  • ne pas savoir comment articuler le texte et les images ensemble
  • ne pas savoir comment hiérarchiser les éléments les uns par rapport aux autres

Cette étape consiste donc à envisager tous les cas possibles : comment on décline le visuel de chaque prix ? Comment va vivre l’identité de cet évènement sur une image pour un post pour les réseaux sociaux ? Et dans le cas d’un support de présentation orale de plusieurs pages ? Et sur une vidéo d’interview des lauréats ? Et d’abord, qu’est-ce qu’on dit, et avec quels mots ? Etc.

Les résultats

Après la présentation des propositions et quelques échanges avant de valider, nous livrons différents éléments à France Active Franche-Comté :

  • Un document avec tous les textes des différentes étapes
  • Une logothèque (logo de l’évènement et des 6 prix)
  • Un document illustrant les différentes façons d’utiliser cette logothèque

Une véritable boîte à outils verbale et visuelle pour que l’équipe de l’association puisse prendre en main la communication autour de cet appel à projets !

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