L’art d’une charte graphique intemporelle

Ah, la charte graphique ! Ce Graal pour toute entreprise cherchant à se démarquer. Les questions que j’entends souvent : « Comment tu construis une charte graphique ou un symbole ? Comment tu te projettes, par rapport aux codes actuels, aux symboles ? Comment tu fais pour savoir quoi faire ?« 

Laissez-moi vous livrer mes secrets.

Inspiré par Dame Nature

Je puise beaucoup de mon inspiration dans la nature. Les formes, les couleurs, les motifs… La nature est un véritable réservoir de créativité. Rien n’est plus harmonieux que ce que la nature nous offre.

Connaître les codes, pour mieux les briser

Chaque secteur a ses codes visuels. Voici 2 exemples :

  • Graphisme engagé : On joue souvent sur des visuels bruts, “fait-main”, des contrastes forts, un ton de voix clair et direct, avec des mots forts
  • Luxe : Ici, c’est la finesse qui prime. Des lettres à empattements dessinées avec élégance, des symboles subtils, une palette de couleurs sobre et ton sur ton.

Il est crucial de connaître ces codes. Tout en sachant ne pas s’enfermer dedans.

Souvent, le vrai coup de maître, c’est d’aller justement à contre-courant de ces codes pour se démarquer.

Se démarquer pour marquer les esprits

L’objectif est simple : se démarquer. Créer des symboles et un univers qui frappent l’œil et restent gravés dans les mémoires.

Ne tombez pas dans le piège de faire comme tout le monde.

Arrêtez d’être tendance.

Oui, oui, vous avez bien lu.

Prenons un exemple concret : aujourd’hui, beaucoup de structures dont l’activité touche à l’environnement utilisent du vert. Cette couleur est maintenant associée à l’écologie (et malheureusement perçue comme du greenwashing très fréquemment, mais c’est un autre sujet). Du coup, plus aucune structure utilisant du vert ne se démarque…

Si vous allez voir mon travail de création d’identité de marque pour l’entreprise AlphaGreen, qui a développé une innovation permettant de nettoyer les moteurs de nos véhicules (et donc, de moins polluer), vous verrez que les couleurs dominantes que j’ai utilisées sont le bleu sombre, le rose et le turquoise. Bien loin du vert utilisé à tort et à travers pour bon nombre d’entreprises au service de l’environnement. Une façon de marquer les esprits !

“Aujourd’hui, notre identité visuelle et ses outils associés sont une vraie force en termes de visibilité, de marketing et de notoriété, car les gens nous reconnaissent de plus en plus avec cette image forte et cohérente.”

Ludovic Chevènement, AlphaGreen

Symboliser une identité unique

Chaque structure (ou projet) a son identité propre, qu’il faut symboliser visuellement :

  • En fonction de la vision et du pourquoi de l’entrepreneur qui la porte
  • En fonction de sa cible
  • Et éventuellement, en fonction des codes du secteur

L’important, c’est de créer quelque chose de durable.

Un symbole ou une charte graphique tendance aujourd’hui peut être totalement dépassé demain.

C’est en s’appuyant sur des fondations solides, sur le fond, sur la vision de l’entrepreneur, qu’on peut créer quelque chose qui résiste au temps.

(Évidemment, je m’appuie aussi sur mon expertise technique et mon processus créatif solide construit au fil de mes 15+ ans d’expérience 😉)

Ensuite, il s’agit de traduire cette vision en un langage visuel percutant, et de créer des passerelles entre l’identité du projet et son expression graphique.

Vous cherchez à créer une identité de marque forte et pérenne ? Ensemble, nous pouvons donner vie à votre vision et la traduire en une charte graphique unique qui parlera à votre public.

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