Dans un monde où les entrepreneurs engagés manquent souvent de temps et de ressources, une charte graphique clé en main peut faire toute la différence. C’est ce que j’ai créé pour Élodie Lanaud et son projet, le Bus Tonique : un univers visuel prêt à l’emploi, conçu pour lui permettre de communiquer en toute autonomie, sans dépendre d’un graphiste à chaque besoin.

Le Bus Tonique : un projet né d’un constat

Élodie Lanaud, coach sportive expérimentée et spécialisée en sport-santé, a fait un constat : l’accès à l’activité physique est inégal, surtout en milieu rural. Pour y remédier, elle lance Bus Tonique, un dispositif mobile qui va à la rencontre des habitants pour proposer des activités accessibles, adaptées et conviviales – ateliers réguliers, événements, stages, ou temps de sensibilisation. Son objectif ? Rendre le mouvement proche, joyeux et inclusif, tout en créant du lien social et en dynamisant les territoires.

Mais pour incarner cette ambition, Élodie a besoin d’une identité visuelle forte : un univers graphique qui reflète à la fois le sérieux de son engagement (santé, prévention, inclusion), son professionnalisme et la joie de bouger. Sans outils cohérents, son projet reste invisible, et son énergie difficile à canaliser.

“Avant notre collaboration, j’avais des centaines d’idées, mais je ne savais pas par où commencer. Je n’avais ni logo, ni supports, ni identité visuelle… et beaucoup de peurs à l’idée de me rendre visible et de faire mal les choses.”

— Élodie Lanaud, fondatrice du Bus Tonique

Les défis à relever

1. Clarifier une offre complexe
2. Incarner une double promesse
3. Créer une identité “agile” et déclinable
4. Donner confiance à la porteuse de projet

L’accompagnement proposé

Une méthodologie en 3 temps :

1. L’audit stratégique : poser les bonnes questions

Avant de dessiner quoi que ce soit, nous avons clarifié les fondations lors d’une réunion d’1h30 :

• Quelle est la vision à 5 ans ? (Ex : devenir la référence du sport-santé itinérant en Bourgogne-Franche-Comté)
• Quels sont les 4 axes de l’offre ? (Activités régulières, ateliers thématiques, événements, stages)
• Quels sont les valeurs non-négociables ? (Accessibilité, joie, sérieux, lien social, territoire)
• Quels sont les codes visuels à éviter ? (Trop médical, trop corporatiste)
• …

“Écrire mon rêve à 5 ans et mon offre en 4 axes m’a permis de me projeter et de structurer ce que je voulais vraiment transmettre. Cette phase de clarification a été déterminante : l’obligation de répondre à des questions précises, avec des délais, m’a contrainte à me concentrer et à réaliser que je n’étais pas encore au clair sur mon offre.”

— Élodie Lanaud

Résultat : un cadre clair pour guider les choix créatifs, et une offre formalisée que Élodie peut désormais présenter avec confiance.

2. La création de l’identité visuelle : un univers joyeux ET professionnel

L’ajustement de la baseline :

• “Le sport qui vient à vous” est devenu “Le sport qui vient jusqu’à vous”, pour insister sur la mobilité du Bus Tonique, même dans les coins les plus reculés

Le logo et la mascotte :

• Un logo-typo qui incarne le mouvement, l’accessibilité et le partage, qui peut être utilisé seul, ou bien conjointement à la mascotte (voir plus bas)
• Des choix typographiques qui évoquent à la fois la stabilité (professionnalisme), la fluidité (mouvement), et la proximité (échanges et accessibilité)
• Une mascotte : un bus stylisé, souriant et dynamique, pour humaniser la marque et créer un repère visuel fort sur les réseaux sociaux et les supports print. (Vidéo ci-dessous : je dessine la mascotte sur mon carnet de croquis, je photographie et hop ! Je passe à la réalisation)

La palette de couleurs :

• Bleu (confiance, sérieux) + Jaune (énergie, joie) + Roses (douceur, inclusion) → Une combinaison inattendue mais équilibrée, qui brise les codes du sport traditionnel.

Les éléments graphiques :

• Un système de bulles pour structurer les informations de manière ludique et pédagogique, et évoquer le mouvement, la fluidité et la connexion.
• Des illustrations évoquant le dynamisme et les mouvements sportifs

La Charte graphique « Les Essentiels » : un document synthétique avec les règles d’utilisation (couleurs, typographies, déclinaisons du logo, exemples de mises en page) pour faciliter la prise en main de l’identité visuelle.

“Il y a un avant et un après.
J’ai pu voir mon projet à travers le regard d’une autre personne et constater qu’il était possible d’allier sérieux et joie. Tu as présenté tes intentions et ton processus, ce qui m’a permis de comprendre et d’adhérer à tes choix. En tant que fondatrice, c’est essentiel pour moi.
J’ai adoré l’idée du logo et de la mascotte. Ça ouvre un champ de possibles ! Et les exemples de déclinaisons de l’identité sur différents supports m’ont permis d’envisager concrètement son application dans divers contextes.*
Tout ce que tu as créé reflète à la fois ce que je veux offrir et ce que je suis.”

— Élodie Lanaud

3. La journée « Coup de Tonnerre » : des supports clés en main

En une journée intensive, nous avons créé et finalisé une série de supports prêts à l’emploi, adaptés à cette charte graphique clé en main, directement dans son profil Canva :

• Tous les éléments de son identité visuelle paramétrés directement dans son compte Canva
• Une carte de visite : un outil assez essentiel pour Élodie qui était en plein lancement
• Des templates de posts, d’affiches et de brochures prêts à l’emploi :
  • Brochure générique (structure, rédaction du contenu, et création visuelle !) : pour présenter la mission et l’offre du Bus Tonique. Une brochure à envoyer ou déposer chez les différents acteurs ou prospects.
  • Brochure ciblée entreprises : une brochure déclinée de la première, adaptée aux collectivités et entreprises, mettant en avant les bénéfices (QVCT, cohésion d’équipe, prévention santé…). Eh non… on ne peut pas parler de la même façon au grand public qu’aux entreprises : les besoins, les attentes et donc, les arguments, ne sont pas les mêmes !)
  • Réseaux sociaux :
    • Images de profil et de couverture (LinkedIn) : création du contenu texte et visuel
    • 6 templates de posts simples (texte + visuel pour chacun) avec des sujets qui s’adressent à ses différentes cibles : « Et si le sport venait jusqu’à vous ? », “Faire du sport à 60 ans, 70 ans, 80 ans… oui, c’est possible”, “Le mouvement peut aussi répondre à une vraie problématique de vie”, “Bouger au travail, c’est possible”…
    • 2 templates de carrousels (textes + visuels pour chacun !) en utilisant de vrais sujets pour Élodie : « Pourquoi faire venir l’activité physique jusqu’au public ? », ou “Le Bus Tonique, c’est quoi exactement ?”
    • De nombreuses autres idées de carrousels.
  • Affiche “abonnement régulier” : pour annoncer les activités régulières (lieu, date, public cible, tarif…), qu’Élodie pourra utiliser pour créer d’autres affiches.

Une autonomie totale pour ses futurs supports de communication, en somme.

Tous ces supports ont un double impact :

• ils peuvent être utilisés dès le lendemain de la Journée Coup de Tonnerre par Élodie, tels quels, pour commencer à communiquer.
• ils lui servent de modèles pour décliner tous les autres supports dont elle aura besoin dans les semaines, mois, années à venir : elle ouvre Canva, choisit le template le plus adapté, modifie, et publie. Une véritable autonomie pour sa communication au quotidien.

Résultat : Élodie peut désormais créer ses visuels en interne, sans attendre un graphiste. Une charte graphique clé en main qui lui donne la liberté de communiquer rapidement et efficacement.

“Voir mon projet se concrétiser sous mes yeux, c’était comme un miroir. Ça m’a apporté de la matière, de la solidité, de la stabilité, et beaucoup de joie !
Toute la préparation et l’investissement que tu m’as fait mettre en amont de cette journée m’ont aussi beaucoup apporté : j’ai réalisé à quel point je m’étais investie au service de mon projet.”

— Élodie Lanaud

Les retours

Un projet transformé, une entrepreneure alignée

Ce qui a changé pour Élodie :

1. Une offre claire et structurée
2. Une autonomie immédiate
3. Une identité qui lui ressemble
4. Plus de confiance pour son démarchage
5. Moins de charge mentale

Ce qui a changé pour le Bus Tonique :

• Une visibilité accrue : les supports (réseaux sociaux, affiches, brochures) attirent l’attention et donnent envie de participer.
• Une crédibilité renforcée : l’identité visuelle professionnelle et joyeuse rassure les partenaires (collectivités, entreprises) et les publics cibles.
• Un territoire graphique cohérent : tous les supports (print et digital) parlent le même langage, ce qui renforce la mémorabilité de la marque.

Les clés du succès

1. L’importance de la phase de clarification

Sans un cadre stratégique clair, même les idées les plus inspirantes restent floues. En amont de la création, poser les bonnes questions (vision, valeurs, cibles, offres) permet de :

• Éviter les allers-retours inutiles.
• Créer une identité stratégique et cohérente, qui a du sens ! Parce « joli », ça ne suffit pas !
• Donner confiance à Élodie en lui montrant que son projet est compris et respecté.

2. Le pouvoir d’une identité visuelle « humaine »

Le Bus Tonique prouve qu’un projet engagé et sérieux peut aussi être joyeux et coloré. Les choix graphiques (mascotte, couleurs vives, illustrations…) ont permis de :

• Casser les codes du sport traditionnel (souvent austère ou élitiste).
• Créer un lien émotionnel avec les publics (la mascotte devient un repère rassurant).
• Rendre le projet mémorable : on se souvient du bus jaune et bleu et de son énergie positive.

3. L’autonomie comme levier de croissance

En livrant une charte graphique clé en main et des templates adaptés, Élodie peut :

• Communiquer rapidement (sans attendre un graphiste).
• Tester et ajuster ses messages en temps réel.
• Se concentrer sur son cœur de métier : animer des ateliers et développer son activité.

Avec une charte graphique clé en main, elle a gagné en efficacité et en sérénité.

“Mon objectif, ce n’est pas de rendre mes clients dépendants, mais de les outiller pour qu’ils communiquent sereinement.”

— Cécile Hencky

Avant/Après

Clarté de l’offre > AVANT = Offre floue, difficile à expliquer / APRÈS = 4 axes structurés, faciles à présenter
Visibilité > AVANT = Peu de supports, pas de communication / APRÈS = Supports professionnels, tout ce qu’il faut pour lancer les réseaux (sociaux et de la vraie vie)
Confiance en soi > AVANT = Peur de se montrer / APRÈS = Fierté de partager son projet
Autonomie > AVANT = Dépendance à un graphiste / APRÈS = Création de visuels en interne
Impact > AVANT = Projet peu connu / APRÈS = Reconnaissance locale et engagement des partenaires

Cécile a su traduire visuellement tout ce que j’avais en tête, avec une justesse et une créativité qui m’ont bluffée, et qui incarnent parfaitement mon projet.
J’ai pu créer les supports réseaux sociaux que je vais partager. J’ai imprimé certains visuels. Je suis prête pour lancer officiellement la communication en sachant que j’ai des supports que je trouve canons, en lesquels je crois, et avec lesquels je vais être autonome. Aujourd’hui, je me sens légitime, visible, et prête à grandir !

— Élodie Lanaud, fondatrice du Bus Tonique

Pourquoi cette étude de cas vous parle (à vous, entrepreneur ou structure engagée) ?

Si vous aussi, vous portez un projet utile, ambitieux, mais encore trop peu visible, et que vous cherchez une charte graphique clé en main, cette histoire est pour vous :

✅ Une identité visuelle forte n’est pas un luxe, mais un levier :

Elle vous permet de vous différencier, de gagner en crédibilité, et de fédérer autour de votre mission.

✅ La clarification stratégique est la clé :

Avant de créer, structurez votre offre et vos messages. Cela évitera les erreurs coûteuses et vous fera gagner un temps précieux.

✅ L’autonomie est un atout majeur :

Avec une charte graphique claire et des templates adaptés, vous pouvez communiquer efficacement sans dépendre d’un expert à chaque besoin.

✅ Osez une identité qui vous ressemble :

Comme pour le Bus Tonique, mélangez sérieux et joie, professionnalisme et humanité. Votre identité doit vous ressembler pour que vous puissiez vous l’approprier avec fierté, tout en répondant aux attentes de vos cibles.

À vous : votre identité visuelle vous permet-elle de communiquer en toute autonomie ?

Si vous aussi, vous souhaitez :

• Clarifier votre positionnement et votre offre
• Incarner vos valeurs avec cohérence et professionnalisme
• Gagner du temps dans votre communication
• Devenir autonome dans la création de vos supports

Parlons-en ! Ensemble, nous pouvons donner vie ou réaligner votre activité.

Merci à Élodie Lanaud pour sa confiance et son énergie contagieuse. Et à toutes les personnes qui, comme elle, osent rendre le monde un peu plus juste, joyeux et solidaire !

NB : Chaque collaboration est unique. Les résultats, la quantité et la nature des supports créés lors d’une Journée Coup de Tonnerre varient en fonction de nombreux paramètres : maturité du projet, objectifs, public cible, contraintes techniques… Échangeons sur votre situation pour que je puisse vous proposer la collaboration la plus adaptée à vos besoins et à votre ambition.