« Bonjour, je vous contacte parce que j’ai besoin d’un logo pour mon entreprise »

C’est une phrase que j’entends souvent. En réalité, ce dont vous avez besoin, c’est d’abord d’un univers visuel. Ça, c’est certain.

Un logo n’est pas toujours indispensable. Tout dépend de la structure et de la manière dont “elle” souhaite se présenter.

Freelance, indépendant, solopreneur en nom propre

Si vous êtes freelance, indépendant ou solopreneur et que vous communiquez principalement en votre nom propre, vous n’avez pas forcément besoin d’un logo au sens traditionnel du terme. Dans ce cas, un signe typographique, un “logo-typo”, un monogramme ou une signature simple peut suffire.

Cette “signature” doit être professionnel, propre, reconnaissable et identifiable dans toute la communication visuelle. L’objectif est de créer une identité qui soit cohérente et facile à reconnaître.

Entreprise, association, structure… : vous communiquez sous un nom de marque ?

Pour une entreprise, une association ou toute structure (avec une équipe ou non) utilisant un nom de marque, le logo devient plus pertinent. Il aide à concrétiser l’existence de cette entité. Un logo a un pouvoir focalisant, il peut renforcer et décupler la force de l’univers visuel.

Toutefois, il est essentiel de comprendre que le logo ne représente jamais l’entièreté de l’image de marque.

L’univers visuel : une expérience immersive

Un univers visuel sans logo offre beaucoup de place à l’immersion, à la projection et à l’imagination. Cet univers inclut les couleurs, les typographies, les motifs, les images, les icônes, la mise en page, le traitement, les filtres et les cadrages photos… En créant une expérience visuelle cohérente et immersive, on peut réellement captiver l’audience et créer une connexion émotionnelle forte.

C’est ce que j’appelle : le territoire graphique (qui peut aussi être verbal).

Les questions clés à se poser

Avant de penser logo, voici les premières questions à se poser :

• Quelle image je souhaite véhiculer ? / Quelle image la structure doit véhiculer ?
• Comment je veux me différencier ? / Comment la structure souhaite-t-elle se différencier ? (Ça peut être par des choix de langage visuel ET verbal)
• Quels codes visuels je veux utiliser pour transmettre mes valeurs ? / Quels codes visuels la structure souhaite-t-elle utiliser pour transmettre ses valeurs ?

Inspirons-nous des grandes marques

L’identité visuelle de structures comme Le Secours Populaire, WWF ou même Apple pour en citer une plus visible, ne repose pas uniquement sur un logo, mais sur une palette de couleurs, une typographie distinctive, un style photographique cohérent… Ces éléments combinés créent un univers visuel fort et reconnaissable.

L’important est de définir une manière de s’exprimer et des codes graphiques cohérents, que ce soit avec ou sans logo. Ces éléments doivent être en phase avec les valeurs et l’histoire que l’on souhaite raconter à travers la marque.

Conclusion : le logo, étape numéro 1 ?

À la différence d’une structure communiquant sous un nom de marque, la création du logo ne doit pas être l’étape numéro 1 pour un entrepreneur qui communique en son nom propre.

Il est toujours crucial de voir au-delà du logo et d’envisager la marque comme une expérience complète.

Un univers visuel solide aide toujours à créer une cohérence à travers tous les supports de communication, ce qui renforce la reconnaissance et la mémorisation de la marque. Le logo vient compléter cet univers.

Alors, avant de vous lancer dans la création d’un logo, prenez le temps de réfléchir à l’univers visuel. C’est ce qui fera la différence et permettra à la marque de se démarquer 😉 de manière durable et mémorable.