C’est quoi, un territoire de communication ?

L’autre jour, je suis allée courir. Et mon appli m’a félicitée ! J’avais réalisé la course la plus longue. Je suis allée plus loin. J’ai repoussé les frontières de mon territoire. Quelle fierté !

Finalement, courir, c’est comme entreprendre : quand on commence à s’y mettre, c’est dur, et plutôt fatiguant. On fait quelque chose de nouveau, on sort de sa zone de confort.

Mais c’est aussi grisant, excitant, et ça nous tient !

On ressent de la fierté d’avoir cette audace. Alors, on continue, et chaque course nous rend plus forts : on demande de l’aide sur la meilleure façon de faire, et on s’habitue, on s’adapte, on devient plus à l’aise.

Et un jour, après une succession de courses et beaucoup de persévérance, on se rend compte qu’on est plus musclé qu’avant, que notre endurance est meilleure, que notre champ d’action et notre expertise ont grandi !

À chaque sortie, on repousse nos ”frontières“.

Comme le runner façonnant son territoire et repoussant ses “frontières”, le territoire de communication (dont l’identité visuelle fait partie) dessinent le paysage de votre marque. Il façonne et fait grandir au fil des années votre propre territoire de communication, servant la notoriété de votre entreprise.

Le logo : votre “véhicule” de marque

Le logo est à l’identité de marque ce que le runner est à la course à pied : le véhicule. Il est indispensable. Mais pas suffisant…

(Vous pouvez relire cette phrase plusieurs fois ?? )

Les éléments indispensables à une course sont multiples :

  • Une paire de baskets pour protéger ses pieds.
  • Un chemin ou une route sur lesquels avancer.
  • Une forêt pour se ressourcer.
  • Du relief pour progresser.
  • De l’oxygène pour respirer.
  • De l’eau pour s’hydrater…

Ces éléments sont à la course à pied ce que le territoire de communication est à une marque

LA CARTE → Ce que dégage votre marque (l’identité de marque).
(Courir à la montagne sur des chemins enneigés ne procure pas les mêmes sensations qu’une course à pied en bord de mer…). La carte représente l’ensemble du territoire de communication, lui-même composé de différents éléments…

LE COUREUR → Le logo
Le « véhicule » de votre marque. Il doit tenir sur la durée !

LES FORÊTS & ⛰ RELIEFS → Le concept et univers graphique,
le langage de forme : couleurs, typographies, éléments reconnaissables et différenciants, iconographie, filtres, favicon, pictos, motifs, illustrations…

LES BASKETS → La charte graphique
(les règles d’utilisation de votre identité visuelle)

LES CHEMINS & ROUTES → Les canaux et outils/supports de communication
(supports imprimés, plaquettes et brochures, réseaux sociaux, animations motion design, objets publicitaires…)

L’OXYGÈNE, L’AIR → L’expérience client
(Ça ne se voit pas, ça se ressent, ça se vit)

L’EAU, LA RIVIÈRE → Le langage verbal
l’identité nominale (nom, baseline), la façon de prendre la parole, les champs lexicaux, sémantiques, le ton éditorial… Comme l’eau, il doit être juste et vous correspondre pour être fluide.

Votre logo est un « traileur ». Donnez-lui un territoire sur lequel évoluer.

Alors ? Prêt à chausser vos baskets ?

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