Baseline, accroche, slogan, signature de marque… Vous avez peut-être entendu tout ou partie de ces mots depuis que vous avez imaginé votre projet, lancé votre activité, êtes devenu entrepreneur… Sans comprendre concrètement la différence entre tous ces termes de “communicants”.

Petit tour d’horizon de mon point de vue.

La Baseline

Appelée aussi signature de marque, c’est une phrase, un mot, un son… qui est intrinsèque à la marque. Qui y est toujours rattaché. Elle doit être riche de sens pour vous démarquer, et concise pour plus d’impact.

Elle est le reflet de votre positionnement, et de votre état d’esprit.

Elle fait partie de l’identité de marque de votre entreprise. Et apporte un élément supplémentaire à son territoire. Donne de l’information et donne le « ton » de votre communication.

Le petit quelque chose qui fait vibrer votre marque.

Le “ta-ta-ta da” de la SNCF.

Le “Just do it” de Nike.

L’objectif de la baseline est de vous démarquer, en devenant “incontournable”, “remarquable” dans l’esprit des gens.

Jamais 2 sans 3

La baseline est un élément qui, attaché au nom de votre marque/entreprise et à votre logo, participent à la création de votre identité de marque (il y a d’autres éléments dont je parlerai dans un prochain article).

Le nom et la baseline forment l’identité nominale.

Le logotype et tous les autres éléments visuels (couleurs, typo…) forment l’identité visuelle.

Comme le nom et le logo donc, la baseline doit être pensé pour être utilisée sur le long terme.

Le slogan (ou “accroche”)

Le slogan n’est pas une baseline, mais une accroche commerciale, souvent rattachée à une campagne publicitaire.

Le slogan est plus ou moins éphémère, et change en fonction des campagnes de la marque.

La baseline, elle, change uniquement si l’identité de marque change.

La baseline, c’est un mariage.

Le slogan, c’est un flirt.

Vous comprenez maintenant l’importance cruciale de ces différents termes dans le monde impitoyable de la communication ?

(On joue ? Saurez-vous retrouver à quelles marques appartiennent les baselines de l’image en début d’article ?)