Conception de l'identité de marque d'une fleuriste de saison
Calice&Cie est une fleuriste engagée qui propose des bouquets de fleurs françaises, locales, et de saison et pour qui j’ai créé une identité de marque complète.
Identité nominale, baseline, territoire graphique, identité visuelle, illustrations, accroches éditoriales… j’ai pensé l’ensemble de l’univers graphique et verbal, en mettant en exergue les valeurs de l’entreprise. Pour cette conception d’identité de marque, j’ai travaillé sur le symbole de la main pour l’engagement et le lien humain. Le calice, enveloppe la plus extérieure de la fleur assurant la protection des pétales, fait écho à la protection (de l’environnement) et au secteur d’activité (vase sacré).
J’ai pris le parti de travailler sur le contraste force/douceur, illustrant bien les engagements et l’ADN de l’entreprise : la force de la main qui brandit une fleur tout en finesse ; force de la couleur jaune qui vient relever les autres teintes moins saturées ; force du traité « brut » et « matièré » des illustrations de pétales de fleurs qui semblent si légères ; force des choix typographiques avec une typographie très marquée et à la fois végétale, légère, en mouvement…
Les déclinaisons d’illustrations du territoire graphique ont été pensées comme un herbier, mettant en exergue la richesse de nos fleurs françaises, et des émotions et souvenirs qu’elles peuvent réactiver en nous grâce à leur parfum.
La charte graphique de cette conception d’identité de marque pour une fleuriste de saison engagée est plus qu’une simple charte. Elle est un véritable guide facilitant la déclinaison des supports au quotidien et l’impact visuels de la marque sur le moyen/long terme.
Elle recense de nombreux éléments (origines et sens du logotype et de l’identité nominale, références colorées et typographiques, exemples d’utilisation des éléments pour les réseaux sociaux, pistes pour les shooting de bouquets…) et est associée à une véritable boîte à outils graphique :
- Mains, pétales, motifs… de nombreuses illustrations “à l’unité” et dans différentes teintes, qui peuvent être composées entre elles pour développer des supports du quotidien en toute autonomie.
- Des coloriages déclinées des motifs de l’herbier à offrir aux clients.
- Le fichier de carte de visite
- Des coloriages à offrir aux clients
- …
Je continue de travailler sur la conception d’autres éléments de l’identité de marque :
- cartes illustrées pour personnaliser les bouquets
- tampon
- accroche éditoriale et illustration pour la livraison à vélo
- accroche éditoriale et illustration pour l’abonnement aux bouquets
- …
Et d’autres supports de communication sont nés grâce à tous ces outils mis à disposition de la marque, comme le site internet, ou le flocage du vélo cargo pour les livraisons de bouquets 😃
