Création identité de marque, entreprise économie circulaire
La Ressourcerie Végétale est une entreprise audacieuse et innovante qui se démarque par son approche de l’économie circulaire. Son objectif est simple et puissant : donner une seconde chance aux plantes que d’autres ont laissées pour compte, et ainsi réduire les déchets et améliorer le bien-être (au travail, mais pas que).
L’entreprise a fait appel à mes services pour la création de son identité de marque, comprenant identité visuelle, baseline, univers graphique, document de présentation commerciale…
La baseline, “Refuges[s] par nature”, met en exergue différentes idées. “Refuge” évoque l’idée de protection, de soi-même, du corps et de l’esprit, que la nature et la verdure nous offre. L’utilisation du pluriel entre crochets montre la pluralité des refuges que l’ont peut se créer : l’atelier lui-même (lieu de déconnexion proposé par l’entreprise), mais aussi tous les bureaux et différents lieux pouvant devenir refuge. “par nature” porte un double sens : des lieux dont le but premier dont la nature, est d’offrir un refuge, une pause dans le stress du quotidien… et grâce à la nature et le végétal (par “la” nature)
Ce concept de “refuge” fait écho à la mission de la Ressourcerie Végétale : offrir un lieu de protection pour le Vivant. Facilement déclinable dans toutes les prises de paroles (exemples de noms d’offres proposés pour les Team Building : Formule Bulle (1/2 journée), Formule Cocon (1 journée), Formule Refuge (1 journée évènementielle).
Immersion, abondance et douceur sont les maîtres mots utilisés pour la création de l’identité visuelle et de son univers. J’ai souhaité concevoir un monde véritablement enveloppant, rassurant, dans lequel se plonger pour déconnecter, à l’image de la transformation des lieux proposée par La Ressourcerie Végétale.
Un certains nombres d’éléments participent à la création de l’identité de marque pour cette entreprise de l’économie circulaire. Tous les choix et éléments créés sont au service du sens.
- Les choix typographiques représentent la diversité (des plantes, de la nature, des personnes qui peuvent être accompagnées par l’entreprise) : une manuscrite pour l’immédiateté ; une “serif” pour son côté raffiné ; une “sans serif” pour structurer l’ensemble.
- La gamme colorée propose des verts apaisants, synonymes de croissance, de vie, d’énergie ; Des violets doux comme le crépuscule, atténuant l’anxiété et la colère ; Des bleus pour l’évasion et la fraîcheur, symbole de sagesse et de sérénité.
- Une bibliothèque d’images plutôt sourdes et douces, comme des motifs graphiques naturels enveloppant.
- Des éléments graphiques dessinées à la main pour faire écho à la typo manuscrite et accentuer l’idée d’accessibilité.
L’intention graphique : proposer une véritable immersion dans une “bulle” de sérénité.
Tous ces différents outils composent une véritable boîte à outils graphique au service de la cohérence visuelle et du professionnalisme de l’identité de marque de la Ressourcerie Végétale. Ils permettent aussi à l’entreprise d’être autonome pour la communication du quotidien : visuel pour les réseaux sociaux, design du site web…
Un support digital de plusieurs pages qui me donne un véritable espace pour faire vivre l’univers graphique créé et laisser le territoire de communication s’exprimer. Tant sur le fond que sur la forme.
L’objectif est de créer un document qui participe à faire grandir la notoriété de l’entreprise :
- professionnel, pour rassurer les prospects et futurs clients de l’entreprise ;
- cohérent, pour que, petit à petit, l’univers de marque de La Ressourcerie Végétale soit reconnu ;
- Différenciant et singulier, pour marquer les esprits et sortir du lot.
Pour faciliter l’agilité de l’identité de marque et pouvoir contraster avec les images plein format, j’ai proposé de réaliser une prise de vue de végétaux sur fond blanc. J’ai donc réalisé une maquette et rédigé les indications de choix des végétaux (en fonction de leurs couleurs), leur position les uns par rapport aux autres… et transmis le tout à une photographe avec qui je travaille régulièrement.
J’ai ensuite utilisé cette prise de vue pour créer une page de sommaire originale et en lien avec l’univers de la Ressourcerie Végétale.
“Notre entreprise a fait appel à Cécile pour notre identité visuelle et notre logo. Par son approche humaine et sa connaissance de l’environnement éco-responsable, Cécile a imaginé, à partir de nos souhaits, tout un univers graphique qui reflète parfaitement notre identité actuelle tout en lui permettant de vivre et d’évoluer. Merci encore Cécile, cela a grandement facilité nos actions de communication et c’est toujours aussi beau !”
Chantale Thierry, La Ressourcerie Végétale
